事件營銷是眾多app推廣方式中一種，一場成功的事件營銷可以讓app推廣效果事半功倍。今天小編來說說一場成功的app事件營銷要怎么做？自行準備好干糧來聽干貨吧。

什么是事件營銷

首先，我們來了解一下什么是事件營銷。百度百科對詞條是這樣解釋的：事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。

事件營銷因其目的性強、成本低、新穎多樣、營銷效果明顯而備受app運營人員的喜愛。

怎么策劃一場成功的事件營銷來推廣app

那怎么策劃一場成功的事件營銷來推廣app呢？小編認為，事件營銷是一個完整的環(huán)節(jié)，需要從目的、大環(huán)境分析、話題策劃、話題實施這4個方面來具體分析：

1、營銷目的的明確

做網絡營銷、做app營銷推廣，最忌諱的是你不知道你的具體目的是啥。沒有目標的營銷就像無頭蒼蠅，只能亂飛亂撞，撞到什么是什么。因此，在做事件營銷之前，你得知道你的目的是什么。拿app推廣來說，做app營銷的目的不止一個，比如說拉新吸粉、活躍用戶、用戶留存等。不同目的的app推廣對應不同的事件營銷。

2、對時下輿論環(huán)境的分析

明確營銷目的以后，接著就是分析當下的輿論環(huán)境了。及時獲取網絡輿情動態(tài)，了解突發(fā)事件后公眾和媒體的所說所想，了解輿論背后的民意訴求。比如說，現在正處里約奧運會期間，各種圍繞“里約奧運”的話題肯定是現階段網民最關系的，最容易引起網民注意的。在這一點上，一些大型的視頻app做得比較好，如騰訊視頻app，拿到了此次奧運會獨家直播資源，在app策劃了一個里約奧運會直播專題。

3、話題方案的策劃

事件營銷話題的策劃需要符合3個特征：公共性、爭議性、延展性。換一句話來說，事件營銷的話題要能“戳中用戶的痛點”。

不久前，自媒體“新世相”和APP“航空管家”一起策劃了“4小時逃離北上廣”事件：如果在4小時內抵達北京、上海、廣州的機場，就有30張往返北上廣的機票贈送。一天之間，這一營銷創(chuàng)意刷爆朋友圈。作為商業(yè)策劃，它的成功與否暫且不去評說，但是它受到的關注卻不得不讓我們思索。“逃離北上廣”這句十年前的老口號，何以又吊起公眾的胃口?筆者認為，因為它準確地刺激了人們的興奮點，同時又擊中了存在于人們內心多年的“痛點”。

4、話題方案的實施

在事件營銷的過程中，最后一步策略的實施、執(zhí)行是最為重要的步驟。因為在執(zhí)行的過程中，每個步驟都需要嚴密組織進行，及時監(jiān)控輿論的發(fā)展動態(tài)，并及時采取相應的措施應對，才能夠使得事件營銷效果事半功倍。

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