都說現在是內容為王的時代，這一點尤其體現在自媒體運營上。在微信公眾號、門戶app自媒體賬號上發布一篇有質量的文章，可以吸粉無數。那么，在這樣一個內容為主的營銷時代，app內容運營要如何做呢?

一個app要做好內容運營，活動盒子小編認為，要從多方面著手，如內容定位、內容呈現、內容邏輯、內容推薦。只有多方面綜合好，才能真正做好app的內容運營。

1. app內容定位

是在構建好的內容框架下，在用戶進入之前，去填充一些內容，而這些內容是內容運營初期app或者產品上的核心部分，這些內容代表著app與產品的價值觀。這也就是所謂的內容定位。

App內容定位要解決的問題有：1、確定好App內容供應鏈的架構。即通過系統去解決內容從哪兒來、到哪兒去的流程問題。2、確立好App內容面對的初始化用戶群(種子用戶);3、想清楚第一階段用內容解決的問題，并進行內容準備。4、關鍵路徑的梳理和初始內容的準備。

2. app內容呈現

app內容的呈現主要是通過文案和推送信息來實現的，這也要求app運營對文案有一定的要求，比如文案的營銷屬性要強。比如一個電商網站app需要做一個促銷活動了，除了活動策劃人員策劃以外，美工、前端、產品介入以外。還有比較重要的是文案，它就是一個活動的具體內容，比如規則中的、banner中、Push、短信、EDM等等。這些都是需要文案的青年們去設計的。但一定要記住，活動策劃不能為了策劃而策劃，最終的目的其實就是為了把東西賣出去，產生流水，產品獲得利潤等等。所以在文案中一定要有營銷的基因在里面。

3. app內容邏輯

app內容的邏輯要有產品設計的邏輯基因。我們說現代互聯網的活動，已經需要有別于以前的那種大字報、戶外硬廣告、電視廣告等形式了，更多的需要與產品自身的設計特點相結合，需要與產品的邏輯相結合。那么當涉及到產品設計邏輯時，文案的作用就需要徹底的發揮出來了。文案做的需要把枯燥的產品邏輯表現出更讓大家喜聞樂見的，把復雜變簡單就好啦。

4. 內容推薦

內容推薦的幾種方式：1、話題動態推薦新近發生的有關關注話題的動態;2、熱點內容通過發現推薦(編輯推薦+熱度);3、對新進入的成員的優質內容，通過首場秀進行推薦。4、優質內容app推送呈現給用戶。5、官微、微信、自媒體等新媒體的轉發。6、自身的數據分析;

5、活動運營

app活動運營(Operating activities)是指app產品經理針對不同活動、不同性質的活動進行運營，包含活動策劃、活動實施、活動執行跟蹤、分析評估活動效果等步驟。活動運營既是一門技術，也是一門藝術。

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