如果說中小型網站比較看重流量的話，那么大型網站則比較關注單個元素的點擊率。大型網站的流量都是相對比較穩定的，較高的點擊率能夠說明用戶對于具體內容感興趣的程度，同時較高的轉化率最直接的影響到網站的盈利問題。那么怎樣的網站才能激發用戶的點擊欲望呢？這樣從產品、運營兩個角度來看.

首先來說產品負責的頁面設計。在內容的列表頁上，一般可以考慮這幾種元素。

1.顯示主標題和介紹（可以是簡短的類似副標題的介紹或是稍微長一些的兩段式介紹）。副標題的介紹一般采用灰色字體放置分散用戶對于主標題的注意力，同時要注意留白以免影響整個頁面的美感。

2.很多時候還可以在主標題上加注特殊的標簽（例如京東的“自營”字樣），這些標簽相比主標題更具吸引力，可以讓用戶更方便定位。

3.可以顯示一些相關條目的動態屬性，例如評論數、贊同數、人氣值等等。如果是用戶量比較大的網站，同時觀看的用戶數量也是一個很好用的屬性，很多用戶有從眾心理，這個屬性正是利用了這一點。

在產品提供了相應的功能之后，就該由運營來控制要顯示的內容了，而這方面對于用戶的吸引有時比產品本身更加重要。一個經驗豐富的運營能夠抓住用戶的痛點，想出吸引人的文案、配上合適的圖片，同樣的內容則可能達到截然不同的效果，這方面網站運營和新媒體運營有著相似的思路。

網站建設產品、運營的側重點主要看網站發展的階段。早期用戶較少的時候，內容運營的效果并不明顯，因此主要精力應放在網站設置上，而到了后期網站就可以比較穩定的專注于維護，這時候運營所起到的作用則會更加突出。

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